Een landingspagina is een pagina met precies één doel: een bezoeker die van een advertentie, e-mail of social media-post komt, overtuigen tot één specifieke actie. Geen menu vol afleidingen, geen tien verschillende onderwerpen, maar één boodschap die naadloos aansluit op waar de bezoeker vandaan komt.
Landingspagina versus homepage
De homepage moet van alles een beetje laten zien: wie het bedrijf is, welke diensten er zijn, en waar iemand meer informatie vindt. Een landingspagina doet het tegenovergestelde: alles wat niet direct bijdraagt aan die ene actie, wordt weggelaten. Stuur je verkeer van een Google Ads-campagne naar de homepage in plaats van een gerichte landingspagina, dan moet de bezoeker zelf uitzoeken waar hij moet zijn, en dat kost conversies.
Homepage
Breed overzicht, veel navigatie-opties, geschikt voor bezoekers die nog aan het oriënteren zijn op wie het bedrijf is.
Landingspagina
Smal en gericht, minimale navigatie, geschikt voor bezoekers die al een concrete aanleiding hebben (een advertentie, een aanbieding, een specifieke zoekopdracht).
Wat een goede landingspagina bevat
De kop en inhoud sluiten direct aan op de advertentie of link waar de bezoeker vandaan komt.
Eén hoofdactie, herhaald op de pagina, zonder concurrerende knoppen die afleiden.
Reviews, klantcases of concrete resultaten die de belofte onderbouwen.
Geen uitgebreid menu of externe links die de bezoeker van de pagina wegleiden.
Waarom landingspagina’s vaak niet converteren
De meest voorkomende reden dat een landingspagina slecht presteert, is een mismatch tussen de belofte en de pagina: een advertentie belooft iets specifieks, maar de pagina erachter gaat over iets algemeners of mist die specifieke informatie. Andere veelvoorkomende oorzaken zijn een trage laadtijd (bezoekers haken af voordat de pagina zelfs maar geladen is), een onduidelijke of verstopte call-to-action, en een formulier dat te veel vraagt voor wat de bezoeker er in ruil voor krijgt.
Laadsnelheid is meetbaar via de Core Web Vitals, de kwaliteitssignalen die Google gebruikt om gebruikerservaring te beoordelen. Google’s uitleg over Core Web Vitals laat zien welke technische factoren (laadsnelheid, interactiviteit, visuele stabiliteit) het meest bepalend zijn voor hoe een bezoeker een pagina ervaart.
Landingspagina’s en Google Ads
Bij betaald verkeer telt een landingspagina extra zwaar mee: naast de conversieratio beïnvloedt de relevantie van de pagina ook de kwaliteitsscore van de advertentie, en daarmee indirect de kosten per klik. Een advertentie die naar een matig aansluitende pagina stuurt, presteert op beide vlakken slechter. Specifiek voor Google Ads-campagnes staat verder uitgewerkt wat een goede landingspagina voor Google Ads onderscheidt van een gemiddelde.
Vuistregel: voordat je een landingspagina bouwt, schrijf eerst de advertentie of link die ernaartoe leidt. Zo blijft de pagina automatisch aansluiten op de belofte, in plaats van andersom.
Landingspagina’s meten
Het uiteindelijke doel van een landingspagina is conversie: een bezoeker die daadwerkelijk de gewenste actie uitvoert. Zonder die actie als expliciet doel is een landingspagina niet meer dan een mooie pagina zonder duidelijk resultaat. Meet daarom altijd de conversieratio van een landingspagina apart van het algemene sitegemiddelde, zodat duidelijk wordt of de pagina zijn taak vervult.
Zelf bouwen of laten maken
De structuur van een goede landingspagina is te leren, maar het combineren van tekst, techniek en conversiegericht ontwerp kost tijd om goed te doen. Meer over de stappen staat in hoe je een landingspagina maakt. Bij een landingspagina laten maken wordt de pagina direct afgestemd op het doel en de advertentie erachter, zodat ze elkaar versterken in plaats van los van elkaar te staan.