Een landingspagina maak je door te beginnen bij één doel, niet bij een mooi ontwerp. Elke keuze op de pagina, van kop tot formulier, moet dat ene doel ondersteunen: een aanvraag, een download of een verkoop. Zodra een pagina meerdere doelen tegelijk probeert te bedienen, verzwakt dat de conversie van allebei.
Stap 1: bepaal doel en bezoeker vóór het ontwerp
Leg vast wat een bezoeker moet doen, en waar die bezoeker vandaan komt: via een zoekopdracht, een advertentie of een e-mail. Dat bepaalt wat iemand al weet en verwacht. Iemand die doorklikt vanuit een Google Ads-advertentie op een specifieke zoekterm, verwacht een pagina die direct op die term aansluit, niet een algemene homepage.
Stap 2: bouw de pagina op rond de belangrijkste bouwstenen
De belangrijkste boodschap en een duidelijke call-to-action zijn direct zichtbaar, zonder scrollen.
Eén duidelijke actie, geen concurrerende knoppen die de aandacht verdelen.
Niet wat een dienst is, maar wat het oplevert voor de bezoeker.
Reviews, klantcijfers of voorbeelden die vertrouwen wekken, mits echt en onderbouwd.
Stap 3: het formulier, vaak de zwakke schakel
Elk extra veld in een formulier kost conversie. Vraag alleen wat écht nodig is om de eerste stap te zetten, en verplaats aanvullende vragen naar een later contactmoment. Een formulier met naam, e-mailadres en een korte vraag werkt vaak beter dan een uitgebreid intakeformulier op de landingspagina zelf.
Stap 4: laadsnelheid en techniek
Een pagina die traag laadt, verliest bezoekers voordat de boodschap gelezen is, zeker op mobiel via een advertentie. Comprimeer afbeeldingen, beperk zware scripts en test de pagina op een mobiele verbinding, niet alleen op een snelle kantoorlijn.
Stap 5: testen en bijstellen
Een eerste versie is een startpunt, geen eindpunt. Test één element tegelijk, bijvoorbeeld de kop of de tekst op de knop, zodat je weet welke aanpassing daadwerkelijk het verschil maakt. Zonder die discipline is het lastig te zeggen of een latere verandering echt heeft geholpen of toeval was.
Eerlijk perspectief: een landingspagina is nooit in één keer af. De pagina’s die het beste presteren, zijn meestal meerdere keren aangepast op basis van echt bezoekersgedrag, niet in één keer perfect ontworpen.
De koppeling met SEO en advertenties
Een landingspagina staat niet los van hoe bezoekers er komen. Voor organisch verkeer moet de pagina aansluiten op zoekintentie, voor Google Ads moet de tekst een op een matchen met de advertentie die ernaartoe leidt. Wat een landingspagina precies is en welke varianten er bestaan, staat uitgewerkt in wat is een landingspagina. Voor de bredere aanpak om een pagina te laten converteren, staat wat is conversie optimalisatie verder uitgelegd.
Bij een landingspagina laten maken door MDV Online wordt deze aanpak, van doel tot formulier tot laadsnelheid, direct in het ontwerp meegenomen in plaats van er achteraf tegenaan te schuren.