Linkbuilding houdt meer in dan alleen links verzamelen. Het omvat het beoordelen van welke links waardevol zijn, het bepalen van een aanpak die bij een merk past, de daadwerkelijke uitvoering, en het meten of dat ergens toe leidt. Wie linkbuilding alleen ziet als “zoveel mogelijk links regelen”, mist het grootste deel van wat het vak in de praktijk inhoudt.
De onderdelen van linkbuilding als geheel
In kaart brengen welke links een site al heeft, en welke concurrenten hebben die ontbreken.
Bepalen welke potentiële linkbronnen relevant en betrouwbaar genoeg zijn om waarde toe te voegen.
Content maken, contact leggen en daadwerkelijk links verkrijgen via de gekozen methodes.
Volgen of nieuwe links daadwerkelijk bijdragen aan verwijzend verkeer en posities in Google.
Niet elke link is gelijk
Een groot deel van wat linkbuilding inhoudt, draait om het inschatten van linkkwaliteit. Een link vanaf een gezaghebbende, relevante site binnen dezelfde branche weegt zwaarder dan een link vanaf een willekeurige, onbekende site. Ook het type link speelt mee: een redactionele link binnen relevante content telt anders dan een link in een voetnoot of een directoryvermelding. Sommige links krijgen bovendien het kenmerk “nofollow”, waarmee een site aangeeft dat de link geen aanbeveling voor rankingdoeleinden is, ook al is hij voor bezoekers wel zichtbaar en klikbaar.
Externe en interne links horen er allebei bij
Linkbuilding wordt vaak alleen geassocieerd met externe links van andere sites, maar de interne linkstructuur van een eigen website hoort er net zo goed bij. Hoe pagina’s binnen een site naar elkaar verwijzen, bepaalt mede hoe linkwaarde wordt verdeeld. Zie wat is interne linkbuilding voor die kant van het verhaal.
Waar linkbuilding ophoudt: techniek, zoals laadsnelheid en crawlbaarheid, en on-page content, zoals koppen en zoekwoordgebruik, vallen buiten linkbuilding. Die onderdelen zijn wel de basis waarop linkbuilding effectiever wordt: een site zonder sterke content heeft weinig aan externe links.
Van losse acties naar samenhangende aanpak
Losse links werven zonder plan levert vaak een wisselvallig resultaat op. Pas wanneer duidelijk is welke onderwerpen, sites en tactieken bij een merk passen, wordt linkbuilding een samenhangend geheel in plaats van toevallige acties. Hoe die samenhang eruitziet, staat uitgewerkt op wat is een linkbuilding strategie. Welke concrete methodes daarbij worden ingezet, staat beschreven op wat is linkbuilden.
Bij linkbuilding via MDV Online zit dit hele proces, van analyse tot uitvoering en rapportage, standaard in het traject.