Interne linkbuilding is het plaatsen van links op een pagina die verwijzen naar andere pagina’s binnen dezelfde website. Waar linkbuilding meestal gaat over links van andere sites, draait interne linkbuilding om de structuur van je eigen site: welke pagina’s verwijzen naar welke, en met welke tekst.
Waarom interne links invloed hebben op SEO
Interne links doen twee dingen tegelijk. Ze helpen bezoekers om relevante vervolgcontent te vinden, en ze helpen zoekmachines om de site te doorgronden: welke pagina’s het belangrijkst zijn, hoe onderwerpen samenhangen, en welke pagina’s uberhaupt bestaan. Een pagina zonder enige interne link ernaartoe (een orphan page) is voor Google veel lastiger te vinden en te waarderen, ook als hij inhoudelijk sterk is.
De autoriteit van een sterke pagina (bijvoorbeeld een pagina met veel externe backlinks) kan via interne links deels doorstromen naar andere pagina’s op de site. Daarom is het slim om vanaf je sterkste pagina’s bewust te linken naar pagina’s die dat steuntje kunnen gebruiken.
Pilaren en clusters: de structuur erachter
De meest gebruikte aanpak is een pilaar-clusterstructuur: één brede pagina (de pilaar) over een hoofdonderwerp, met daaromheen meerdere specifieke artikelen (clusters) die elk een deelvraag beantwoorden. De clusterartikelen linken terug naar de pilaarpagina, en de pilaarpagina linkt door naar de clusters. Dit geeft zoekmachines een duidelijk signaal over welke pagina het hoofdonderwerp vertegenwoordigt.
Houd belangrijke pagina’s binnen 2 a 3 klikken vanaf de homepage bereikbaar.
Gebruik beschrijvende tekst die het onderwerp van de doelpagina dekt, geen “klik hier”.
Zorg dat elke belangrijke pagina minstens vanuit één andere pagina wordt gelinkt.
Link alleen als het voor de lezer ook echt nuttig is, niet puur voor SEO.
Hoeveel interne links per pagina
Er is geen vast maximum, maar een pagina volgestouwd met tientallen links verwatert de waarde van elke individuele link en is voor lezers onoverzichtelijk. Een praktische vuistregel: link zo vaak als het de lezer echt verder helpt, en niet vaker. Bij een blogartikel van gemiddelde lengte betekent dat meestal een paar tot een handvol relevante interne links, verspreid door de tekst in plaats van allemaal onderaan opgestapeld.
Nofollow en linkwaarde
Standaard interne links geven linkwaarde door aan de pagina waarnaar ze verwijzen. Voor pagina’s die niet indexeerbaar hoeven te zijn (zoals een inlogpagina of een winkelwagen) kan een nofollow-attribuut voorkomen dat daar onnodig waarde naartoe stroomt. Voor de meeste content-tot-content links binnen een blog is dat niet nodig: die mogen gewoon linkwaarde doorgeven. Google’s documentatie over crawlbare links laat precies zien welke linkopmaak zoekmachines wel en niet goed kunnen verwerken, wat relevant is zodra een site met JavaScript-navigatie werkt.
Interne linkbuilding als onderdeel van een bredere strategie
Interne links werken het best in combinatie met een doordachte aanpak voor de rest van de linkstructuur. Meer over hoe die twee samenhangen staat in wat een linkbuilding strategie inhoudt. En voor wie zich afvraagt of dit soort werk het tijdsinvestering waard is: hoe belangrijk linkbuilding daadwerkelijk is zet het effect in perspectief.
Vuistregel: voordat je nieuwe interne links gaat toevoegen, breng eerst in kaart welke pagina’s nu al orphan zijn. Dat effect is vaak groter dan het toevoegen van extra links op pagina’s die al goed verbonden zijn.
Interne linkstructuur controleren
Een site-audit (bijvoorbeeld met Screaming Frog, Ahrefs of Semrush) laat zien welke pagina’s geen of nauwelijks inkomende interne links hebben, en welke pagina’s te diep in de structuur verstopt zitten. Dat overzicht is het startpunt om gericht bij te sturen, in plaats van links toe te voegen op gevoel. Bij linkbuilding laten uitvoeren wordt die interne structuur meegenomen naast de externe links, omdat beide elkaar versterken.