Een goede SEO structuur zorgt dat zowel bezoekers als Google in een paar stappen bij elke belangrijke pagina kunnen komen, met een heldere hiërarchie van hoofdonderwerpen naar specifiekere pagina’s. Zonder die structuur bestaat een website uit losse pagina’s die elkaar niet versterken, ook al is de content op zichzelf goed.
Werken met pillars en clusters
Een bewezen aanpak is het opdelen van een website in pillars: brede hoofdonderwerpen die elk een eigen groep pagina’s aansturen. Onder elke pillar hangen concrete dienstpagina’s (money pages), en onder die dienstpagina’s weer informatieve blogs die dieper op een deelonderwerp ingaan en terug doorlinken naar de dienstpagina. Die opbouw laat Google zien dat een site een onderwerp compleet behandelt, in plaats van los wat pagina’s te hebben staan die toevallig hetzelfde onderwerp raken.
De belangrijkste bouwstenen
Elke belangrijke pagina is idealiter in twee tot drie kliks vanaf de homepage te bereiken. Diepere pagina’s wegen voor Google minder zwaar mee.
Een URL die het onderwerp weerspiegelt, bijvoorbeeld een map per pillar, maakt voor bezoekers én Google duidelijk waar een pagina bij hoort.
Eén H1 per pagina, H2 per hoofdonderdeel, H3 alleen bij een echte onderverdeling. Dat helpt zowel leesbaarheid als machinaal begrip van de pagina.
Niet willekeurig linken, maar gericht van blog naar dienstpagina en tussen gerelateerde pagina’s onderling. Hoe dat precies werkt, staat uitgewerkt in wat is interne linkbuilding.
Breadcrumbs en navigatie
Broodkruimelnavigatie (breadcrumbs) laat zien waar een pagina zich in de structuur bevindt, bijvoorbeeld Home / SEO / Technische SEO. Dat helpt bezoekers om terug te navigeren naar een breder overzicht, en geeft Google een extra signaal over de hiërarchie van de site.
Wat een goede structuur niet is
Eerlijk perspectief: een structuur opnieuw bouwen zonder herleidingen (redirects) voor bestaande pagina’s kan bestaande posities juist schaden. Een herstructurering is alleen een verbetering als de overgang zorgvuldig gebeurt, met behoud van de opgebouwde waarde van bestaande pagina’s.
Waar structuur en techniek samenkomen
Een doordachte structuur werkt het best in combinatie met een CMS dat die opbouw ook technisch ondersteunt, bijvoorbeeld met flexibele URL-instellingen en een duidelijke categorie-indeling. Voor de vraag welk CMS zich daar het best voor leent, staat welke CMS het beste is voor SEO uitgewerkt.
Bij SEO uitbesteden aan MDV Online wordt de structuur van een site vanaf het begin opgezet volgens deze pillar-en-clusteraanpak, in plaats van achteraf te proberen losse pagina’s met elkaar te verbinden.