Een linkbuilding strategie is een doelbewuste, doorlopende aanpak om links van andere sites op te bouwen, in plaats van links opportunistisch en zonder samenhang te verzamelen. Zonder strategie ontstaat vaak een lukraak linkprofiel: een paar losse links van wisselende kwaliteit, zonder dat duidelijk is welke sites, tactieken of onderwerpen daadwerkelijk waarde toevoegen.
Waarom een natuurlijk linkprofiel telt
Google beoordeelt niet alleen hoeveel links een site heeft, maar ook of het linkprofiel er natuurlijk uitziet. Een gezond profiel heeft variatie: links van verschillende soorten sites, een mix van ankertekst (niet steeds exact hetzelfde zoekwoord), en een geleidelijke opbouw in plaats van een plotselinge piek. Een linkprofiel dat er kunstmatig uitziet, bijvoorbeeld doordat tientallen links tegelijk verschijnen met identieke ankertekst, valt eerder op als manipulatief dan als organisch verdiend.
Veelgebruikte tactieken
Content of onderzoek maken dat nieuwswaardig genoeg is om vanzelf opgepikt en gelinkt te worden door media of vakblogs.
Een artikel schrijven voor een relevante site in de branche, met een natuurlijke link terug.
Kapotte links op andere sites opsporen en de eigen, relevante content als vervanging aanbieden.
Bestaande vermeldingen van het merk zonder link opsporen, en vragen of daar alsnog een link aan toegevoegd kan worden.
Wat een strategie beter niet doet
Linknetwerken, massaal ingekochte links en geautomatiseerde linkbuilding-tools vallen onder wat Google als manipulatief beschouwt. Een specifiek overzicht van technieken om te vermijden staat in welke linkbuilding strategieën te vermijden zijn. Mocht een site toch te maken krijgen met een hoop schadelijke, spammy links (bijvoorbeeld door een eerdere black hat-poging of een negatieve SEO-aanval), dan biedt Google Search Console een disavow-tool om die links expliciet te negeren. Google’s uitleg over de disavow-tool maakt duidelijk dat dit alleen nodig is bij een aanzienlijke hoeveelheid schadelijke links, niet als standaardstap in een linkbuilding strategie.
Vuistregel: een linkbuilding strategie werkt het best als hij begint bij content die van nature de moeite waard is om naar te linken. Zonder die basis blijft elke tactiek een kwestie van vragen om een gunst, in plaats van iets aanbieden dat het waard is om te delen.
Strategie versus losse links
Het verschil tussen een strategie en losse linkbuilding zit in de planning: welke onderwerpen en sites passen bij het merk, welke tactiek past bij welk type content, en hoe wordt de voortgang gemeten (niet alleen het aantal links, maar ook verwijzend verkeer en positieveranderingen op relevante zoekwoorden). Hoeveel gewicht dit binnen de totale SEO-inspanning zou moeten krijgen, hangt af van de concurrentie: zie hoe belangrijk linkbuilding daadwerkelijk is.
Interne en externe links samen
Een linkbuilding strategie werkt het best in combinatie met een gezonde interne linkstructuur: nieuwe externe links hebben meer effect als de linkwaarde daarna ook goed over de site verdeeld wordt. Zie wat interne linkbuilding inhoudt voor die kant van het verhaal. Wat linkbuilding ongeveer kost binnen een doordachte strategie, staat toegelicht in wat linkbuilding kost.
Bij linkbuilding laten uitvoeren wordt eerst een strategie bepaald op basis van de branche en concurrentie, voordat er daadwerkelijk outreach plaatsvindt.