Wat een Google Ads campagne kost, bouw je het best zelf op vanuit een testperiode, in plaats van in één keer een groot budget vast te zetten. Een campagne starten met een beperkt, overzichtelijk budget geeft binnen enkele weken echte data over de kosten per klik en de conversieratio, waarna een realistisch maandbudget daaruit te herleiden is.
Stap 1: kies het campagnetype dat bij het doel past
Verschijnt tussen zoekresultaten op specifieke zoekwoorden. Meestal de duurste kosten per klik, maar ook de duidelijkste intentie van de bezoeker.
Banneradvertenties op een netwerk van websites. Doorgaans een lagere kostprijs per klik, maar ook een minder gerichte doelgroep en lagere conversie.
Combineert meerdere kanalen tegelijk met geautomatiseerde sturing. Vraagt minder handmatig beheer, maar ook minder inzicht in waar het budget precies naartoe gaat.
Stap 2: bepaal een testbudget, geen definitief budget
Stel voor de eerste weken een bewust beperkt dagbudget in, genoeg om voldoende kliks te verzamelen voor betrouwbare data, maar niet zo veel dat een verkeerde instelling meteen een groot bedrag kost. Laat de campagne minimaal enkele weken draaien voordat je grote aanpassingen doorvoert: te snel bijsturen op weinig data geeft een vertekend beeld.
Stap 3: reken van kosten naar rendement
Rekenmethode: bepaal eerst wat een nieuwe klant of aanvraag waard is. Deel dat bedrag door het percentage bezoekers dat converteert, dat geeft de maximale kostprijs per klik die nog rendabel is. Vergelijk dat met de werkelijke kosten per klik uit de testperiode om te zien of de campagne winstgevend kan draaien.
Signalen dat het budget niet goed besteed wordt
Een sterk oplopend budget zonder toename in conversies, een dalende kwaliteitsscore, of veel kliks op irrelevante zoektermen zijn signalen om direct bij te sturen. Controleer periodiek het zoektermenrapport: dat laat zien op welke exacte zoekopdrachten een advertentie verschijnt, en of daar irrelevante termen tussen zitten die budget opslokken zonder iets op te leveren.
Seizoensinvloeden op het budget
Kosten per klik en conversieratio kunnen schommelen met seizoen en drukte in de branche, bijvoorbeeld rond feestdagen of vakantieperiodes. Een vast budget het hele jaar door aanhouden werkt minder goed dan periodiek herzien of het budget nog aansluit op de actuele situatie.
Voor de bredere factoren die de prijs per klik bepalen, staat wat kost Google Ads uitgewerkt. En voor de vraag of Google Ads sowieso de juiste keuze is voor een bedrijf, staat waarom Google Ads inzetten beschreven.
Bij Google Ads beheer door MDV Online begint elk traject met een testperiode en een heldere rekenmethode, zodat het budget vanaf dag één gekoppeld is aan een concreet rendementsdoel.