Schema markup is code die aan een website wordt toegevoegd om zoekmachines expliciet te vertellen wat bepaalde content precies betekent, in plaats van dat te laten raden. Een getal op een pagina kan een prijs zijn, een beoordeling of een telefoonnummer, en zonder schema markup moet een zoekmachine dat afleiden uit context. Met schema markup staat het er zwart-op-wit: dit is een prijs, dit is een beoordeling, dit is een openingstijd.
Hoe schema markup eruitziet
De meest gebruikte vorm is JSON-LD, een stukje gestructureerde code dat los van de zichtbare tekst in de pagina wordt geplaatst. Google raadt dit format zelf aan boven oudere alternatieven zoals microdata, vooral omdat het makkelijker te implementeren en te onderhouden is zonder de zichtbare HTML te verstoren.
Veelgebruikte typen schema
Markeert een pagina als artikel, met auteur, publicatiedatum en afbeelding, relevant voor blogs en nieuwsartikelen.
Toont prijs, beschikbaarheid en beoordelingen direct in de zoekresultaten, veelgebruikt bij webshops.
Bevat adres, openingstijden en contactgegevens, relevant voor lokale vindbaarheid.
Markeert vraag-en-antwoordcontent, wat kan resulteren in uitklapbare vragen direct in de zoekresultaten.
Is schema markup een rankingfactor
Niet direct. Google gebruikt schema markup niet als een factor die een pagina hoger laat ranken. Wat het wel doet: het maakt een pagina in aanmerking voor rich results, de uitgebreide zoekresultaten met sterren, prijzen of andere extra informatie. Die rich results vallen op tussen gewone resultaten, wat de klikfrequentie kan verbeteren, ook zonder dat de positie zelf verandert.
De officiële documentatie over hoe structured data werkt en welke typen worden ondersteund, staat op Google Search Central over structured data.
Waar schema markup concreet verschil maakt
- Een lokaal bedrijf dat correct schema gebruikt, kan openingstijden en adres direct in de zoekresultaten laten verschijnen. Relevant binnen de bredere aanpak van lokale SEO.
- Een FAQ-sectie met correcte markup kan als uitklapbare vragen verschijnen, wat een pagina meer ruimte geeft in de zoekresultaten.
- Productpagina’s met schema tonen sterren en prijs al voordat iemand doorklikt, wat verwachtingen scherpstelt.
- Structured data kan ook bijdragen aan de kans om als bron gebruikt te worden in een featured snippet, doordat de content voor een zoekmachine eenduidiger te interpreteren is.
Hoe controleer je of schema correct werkt
Na implementatie is het verstandig te controleren of de code foutloos is. Een verkeerd ingestelde schema kan er juist voor zorgen dat een pagina niet in aanmerking komt voor rich results, ook al is de intentie goed. Testtools van Google laten zien of de structured data correct wordt herkend, en welke rich results er mogelijk zijn.
Bedrijven die willen weten of hun website goed gebruikmaakt van structured data, of die merken dat concurrenten wel rich results tonen en zij niet, kunnen dit laten controleren via SEO uitbesteden.