De meeste bedrijven denken bij branding aan klanten. Maar er is een tweede publiek dat minstens zo belangrijk is: je (toekomstige) medewerkers. In een krappe arbeidsmarkt is het aantrekken en behouden van goede mensen een uitdaging op zich, en daar draait employer branding om. Deze uitleg laat zien wat employer branding is, waarom het steeds belangrijker wordt, en hoe het samenhangt met je merk.
Wat employer branding is
Employer branding is je merk als werkgever. Waar gewone branding bepaalt hoe klanten je zien, bepaalt employer branding hoe (potentiële) medewerkers je zien. Het is het beeld dat mensen hebben van hoe het is om bij jou te werken: je cultuur, je waarden, en wat je te bieden hebt als werkgever.
Net als bij gewone branding gaat het om meer dan een mooie vacaturetekst. Het is de optelsom van alles wat mensen over je als werkgever horen, zien en ervaren. Van hoe je vacatures eruitzien tot wat huidige medewerkers over je vertellen op een verjaardag.
Waarom het steeds belangrijker wordt
De arbeidsmarkt is de afgelopen jaren flink veranderd. In veel sectoren zijn er meer vacatures dan geschikte kandidaten, wat betekent dat werkgevers om talent concurreren in plaats van andersom. Goede mensen kunnen kiezen, en ze kiezen steeds vaker op basis van meer dan salaris alleen.
Daardoor is het beeld dat je als werkgever uitstraalt bepalend geworden. Kandidaten zoeken je op voordat ze solliciteren: hoe kom je over, wat zeggen anderen over je, past de cultuur bij hen? Een sterk werkgeversmerk trekt de juiste mensen aan, en een zwak of onduidelijk merk laat ze afhaken.
Wat sterke employer branding oplevert
Investeren in je werkgeversmerk betaalt zich op meerdere manieren terug. De voordelen raken zowel het aantrekken als het behouden van mensen.
-
Je trekt de juiste mensen aanEen duidelijk werkgeversmerk spreekt precies de mensen aan die bij je passen, en filtert vanzelf de mensen die dat niet doen. Dat scheelt tijd en mismatches. -
Je houdt mensen langer vastMedewerkers die zich verbonden voelen met je waarden en cultuur, blijven langer. Dat verlaagt verloop en de kosten van steeds opnieuw werven. -
Je bespaart op wervingEen sterk merk trekt mensen aan die uit zichzelf solliciteren, waardoor je minder afhankelijk bent van dure wervingskanalen en bureaus.
Hoe het samenhangt met je merk
Employer branding staat niet los van je gewone branding, het is er een verlengstuk van. Beide komen voort uit dezelfde kern: wie je bent, waar je voor staat, en welke waarden je uitdraagt. Een bedrijf dat naar klanten het ene uitstraalt en intern iets heel anders is, wordt ongeloofwaardig.
De sterkste werkgeversmerken zijn authentiek: ze stralen naar buiten uit wat binnen echt waar is. Je kunt geen cultuur verzinnen die er niet is. Employer branding werkt alleen als het klopt met de werkelijkheid, want medewerkers prikken direct door mooie praatjes heen.
Waar je begint
Employer branding begint met eerlijk kijken naar wie je bent als werkgever. Wat maakt het bijzonder om bij jou te werken? Wat zeggen je huidige mensen? Vanuit dat echte verhaal bouw je je werkgeversmerk op, en draag je het consistent uit in je vacatures, je website en je communicatie.
Het is, net als gewone branding, werk van de lange adem en van consistentie. Maar in een markt waar goede mensen schaars zijn, is het een investering die zich dubbel en dwars terugbetaalt. Wil je weten hoe je je merk sterker neerzet, naar klanten én naar talent, dan denken we graag mee.
We helpen je een authentiek, herkenbaar merk neer te zetten dat klopt, zowel voor je klanten als voor de mensen die je zoekt.
Veelgestelde vragen
Wat is employer branding?
Employer branding is je merk als werkgever: het beeld dat (potentiele) medewerkers hebben van hoe het is om bij jou te werken. Het gaat om je cultuur, je waarden en wat je te bieden hebt, en bepaalt of goede mensen voor je kiezen.
Waarom is employer branding belangrijk?
Omdat de arbeidsmarkt krap is en werkgevers om talent concurreren. Goede mensen kunnen kiezen, en ze kiezen op meer dan salaris. Een sterk werkgeversmerk trekt de juiste mensen aan, een zwak merk laat ze afhaken.
Wat levert employer branding op?
Je trekt mensen aan die echt bij je passen, je houdt medewerkers langer vast doordat ze zich verbonden voelen, en je bespaart op werving omdat mensen uit zichzelf solliciteren. Het verlaagt verloop en wervingskosten.
Hangt employer branding samen met gewone branding?
Ja, het is een verlengstuk ervan. Beide komen uit dezelfde kern: wie je bent en waar je voor staat. De sterkste werkgeversmerken zijn authentiek en stralen naar buiten uit wat binnen echt waar is.