Een SEO-specialist zorgt dat een website beter gevonden wordt in Google, zonder daarvoor te betalen per klik. Voor een ondernemer die overweegt iemand aan te nemen of dit werk uit te besteden, is de vraag meestal praktischer: wat doet die persoon dan precies, en wat levert het op.
Wat doet een SEO-specialist
Een SEO-specialist combineert vier hoofdtaken. Niet elke specialist doet alles even diep, maar dit is het volledige vakgebied:
Laadsnelheid, mobielvriendelijkheid, crawlbaarheid en structured data op orde houden.
Uitzoeken waar de doelgroep op zoekt, en pagina’s daarop laten aansluiten.
Andere sites laten verwijzen naar de site, als vertrouwenssignaal voor Google.
Search Console en Analytics uitlezen om te zien wat werkt en wat niet.
Wat in veel functieomschrijvingen ontbreekt: sinds AI-zoekmachines (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) meezoeken, hoort GEO (Generative Engine Optimization) er inmiddels bij. Een pagina die goed scoort in Google maar onvindbaar is voor een AI-assistent, mist een groeiend deel van het zoekverkeer.
Benieuwd naar de dagelijkse werkzaamheden in meer detail? Lees wat een SEO-specialist precies doet.
Welke tools gebruikt een SEO-specialist
Naast kennis draait het werk om de juiste tools: Google Search Console en Google Analytics voor data, een keyword-tool zoals Semrush of Ahrefs voor onderzoek, en een SEO-plugin zoals RankMath of Yoast voor de technische kant binnen WordPress. Zonder deze tools is SEO gissen in plaats van bijsturen op cijfers.
In dienst nemen of uitbesteden
Zelf in dienst nemen
Logisch bij een groot, continu contentvolume. Vraagt een salaris, inwerktijd en iemand die het werk kan beoordelen. Bij onvoldoende volume aan werk zit een specialist deels stil.
Uitbesteden
Directe ervaring en tooling, zonder de vaste kosten van een dienstverband. Werkt goed zolang de samenwerking transparant is over wat er gedaan wordt en waarom.
Bij het inhuren van een zzp’er of bureau gelden andere afspraken dan bij een dienstverband, denk aan de arbeidsrelatie en factuurvereisten. De KVK zet de verschillen tussen personeel aannemen en een zzp’er inhuren op een rij.
Vuistregel: bij minder dan een dag per week aan structureel SEO-werk is uitbesteden vrijwel altijd voordeliger dan een eigen specialist aannemen.