Adverteren op social media is de moeite waard omdat je een doelgroep bereikt op basis van interesses, gedrag en demografie, ook mensen die nog niet actief naar een product of dienst zoeken. Dat is een ander soort bereik dan Google Ads, waar je juist inspeelt op een vraag die er al is. Het antwoord op “waarom” hangt echter sterk af van welk platform en welk doel je voor ogen hebt.
Per platform een ander soort bereik
Sterk in visuele producten en diensten, met fijnmazige targeting op interesses en gedrag. Geschikt voor een breed consumentenpubliek.
Gericht op zakelijke doelgroepen, functies en branches. Duurder per klik dan Instagram of Facebook, maar relevanter voor B2B-diensten.
Bereikt een jongere doelgroep met kortere, informele video-content. Minder geschikt voor formele zakelijke dienstverlening.
Wie op elk platform dezelfde advertentie plaatst zonder rekening te houden met dit verschil, verspilt een deel van het budget aan een doelgroep die daar niet actief is of niet op die manier aangesproken wil worden.
Wanneer het juist geen goede keuze is
Eerlijk perspectief: social media advertising werkt minder goed bij een heel specifieke, kleine doelgroep die op deze platforms nauwelijks aanwezig is, of bij een product met een lange en complexe aankoopbeslissing zonder duidelijk visueel verhaal. In die situaties leveren andere kanalen vaak meer op per bestede euro.
Hoe je verder kijkt dan alleen bereik en views
Bereik en weergaven zeggen weinig over of een campagne daadwerkelijk aanvragen of verkoop oplevert. Stel vooraf een concreet doel vast, zoals een aanvraag via een formulier of een aankoop, en richt de meting daarop in plaats van op zichtbaarheidscijfers alleen. Voor een concrete uitleg over het opzetten van zo’n campagne, staat een social media campagne opzetten beschreven.
Zelf doen of uitbesteden
Voor een goede start is het belangrijk om per platform te kunnen inschatten wat wel en niet werkt, wat tijd en ervaring vraagt. Voor de afweging of dat zelf te doen is of beter uit te besteden, staat social media ads uitbesteden verder uitgewerkt.
Bij social ads via MDV Online wordt per bedrijf bekeken welk platform daadwerkelijk aansluit op de doelgroep, in plaats van standaard overal tegelijk te adverteren.