Een content marketeer bedenkt, plant en produceert content die aansluit bij een doelgroep en bijdraagt aan een concreet bedrijfsdoel, van meer zoekverkeer tot meer aanvragen. Het is breder dan alleen schrijven: strategie, onderzoek en meten horen er net zo goed bij als de uiteindelijke tekst, video of afbeelding zelf.
De belangrijkste taken
Uitzoeken wat een doelgroep zoekt, welke onderwerpen kansrijk zijn, en hoe dat aansluit bij het aanbod van het bedrijf.
Artikelen, video’s, social posts of e-mails maken die aansluiten bij de gekozen strategie en doelgroep.
Content afstemmen op zoekmachines en leesbaarheid, zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit voor de lezer.
Kijken wat werkt via data, en op basis daarvan de aanpak aanscherpen in plaats van blind doorgaan met wat niet werkt.
Wat een content marketeer onderscheidt van een tekstschrijver
Een tekstschrijver levert een tekst op basis van een gegeven opdracht. Een content marketeer bepaalt ook wélke tekst er nodig is, waarom, en wat er daarna mee gebeurt. Het schrijven zelf is één onderdeel van een breder proces dat begint bij strategie en eindigt bij het meten van resultaat.
Waar een content marketeer mee samenwerkt
- SEO-specialisten, om content goed te laten aansluiten bij zoekmachineoptimalisatie zonder de leesbaarheid te verliezen.
- Designers, voor visuele content die de boodschap versterkt in plaats van alleen decoratie.
- Sales, om te weten welke vragen potentiële klanten daadwerkelijk hebben voordat ze contact opnemen.
- Data-analisten of tools zoals Analytics en Search Console, om te bepalen wat werkt en wat niet.
Zelfstandig of als onderdeel van een team
Bij kleinere bedrijven combineert één persoon vaak strategie, schrijven en optimalisatie. Bij grotere organisaties is dit vaker verdeeld over meerdere rollen, met een content marketeer die de strategie en samenhang bewaakt terwijl specialisten de uitvoering per onderdeel oppakken. Beide vormen werken, zolang er iemand is die het geheel overziet in plaats van dat elk stuk content los ontstaat.
Wat het achterliggende plan precies inhoudt waarbinnen een content marketeer werkt, staat uitgewerkt in wat een content marketing strategie is.
Benieuwd wie er achter MDV Online staat en hoe strategie en uitvoering hier samenkomen? Meer daarover staat op de over-pagina.