Een online marketing strategie maak je door te beginnen bij een concreet doel en doelgroep, en pas daarna kanalen te kiezen die daarbij passen. Veel bedrijven draaien deze volgorde om: eerst een kanaal kiezen omdat een concurrent dat ook doet, en pas achteraf bedenken wat het doel eigenlijk moet zijn. Dat leidt tot losse acties zonder duidelijke lijn.
Stap 1: doel en doelgroep eerst
Leg vast wat het concrete doel is: meer aanvragen, meer verkoop, of naamsbekendheid, met een tijdlijn eraan gekoppeld. Beschrijf daarna de doelgroep zo specifiek mogelijk: niet “ondernemers” maar een herkenbare groep met een concreet probleem waar het aanbod een oplossing voor is.
Stap 2: welk kanaal past bij welk bedrijfstype
Een combinatie van een sterke website en Google Ads voor direct verkeer, terwijl SEO op de achtergrond wordt opgebouwd.
LinkedIn en gerichte zoekwoorden via SEO en Google Ads sluiten vaak beter aan dan brede consumentenkanalen.
Instagram en social ads werken hier vaak sterker dan bij een abstracte zakelijke dienst.
Stap 3: budget verdelen over kanalen
Verdeel het budget op basis van waar het doel het snelst haalbaar is, niet gelijk over alle kanalen. Een kanaal met direct meetbaar resultaat, zoals Google Ads, leent zich voor een kleiner startbudget om te testen. Een kanaal dat tijd nodig heeft om op te bouwen, zoals SEO, vraagt een structurele, langdurige investering in plaats van een eenmalig bedrag.
Stap 4: realistische tijdlijnen per kanaal
Eerlijk perspectief: Google Ads en social ads kunnen al binnen dagen resultaat laten zien, terwijl SEO doorgaans maanden vraagt voordat een positie stabiel wordt. Een strategie die alle kanalen op dezelfde tijdlijn beoordeelt, trekt vaak te vroeg de conclusie dat iets niet werkt.
Stap 5: meten op wat er echt toe doet
Kies per kanaal een concrete meetwaarde die aansluit op het doel: aanvragen voor Google Ads, posities voor SEO, engagement en doorkliks voor social ads. Bereik en weergaven zeggen op zichzelf weinig als het uiteindelijke doel aanvragen of verkoop is.
Voor een overzicht van welke disciplines er allemaal binnen online marketing vallen en hoe ze samenhangen, staat wat valt onder online marketing uitgewerkt. Voor de opbouw van de kosten per discipline, staat wat kost online marketing beschreven.
Bij de diensten van MDV Online wordt een strategie altijd opgebouwd vanuit doel en doelgroep, met een realistische verwachting per kanaal in plaats van een standaardpakket voor elk bedrijf.